أثر البراعة التسويقية في الميزة التنافسية (دراسة ميدانية في شركات الأدوية بمحافظة عدن)
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تحليل العلاقة بين البراعة التسويقية وتحقيق الميزة التنافسية في شركات الأدوية بمحافظة عدن، من خلال دراسة تأثير أبعاد البراعة التسويقية: استكشاف الفرص، واستغلال الفرص، والمرونة التسويقية، في أبعاد الميزة التنافسية: قيادة التكلفة، والتميز، والتركيز، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، وتم جمع البيانات من خلال استبانة وُزعت على عينة قصدية بلغت (256) مفردة، استُرجع منها (240) استبانة صالحة للتحليل بنسبة استجابة بلغت 93.75%، وأظهرت النتائج أن مستوى تطبيق أبعاد البراعة التسويقية كان مرتفعًا، كما تبين أن الميزة التنافسية تتمتع بمستوى عالٍ في الشركات المستهدفة، وأسفرت نتائج التحليل الإحصائي عن وجود علاقة طردية ذات دلالة إحصائية بين البراعة التسويقية والميزة التنافسية، مع اختلاف قوة التأثير بين الأبعاد، وتوصي الدراسة بضرورة ترسيخ ثقافة البراعة التسويقية في الشركات، وتحسين الاستراتيجيات المرتبطة بكل بُعد، بما يسهم في تعزيز القدرات التنافسية والاستجابة للتغيرات البيئية.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
البراعة التسويقية، استكشاف الفرص، استغلال الفرص، المرونة التسويقية، الميزة التنافسية، شركات الأدوية
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
تلتزم مجلة الدراسات الاجتماعية رخصة مؤسسة المشاع الإبداعي من فئة (CC BY)، والتي تتيح إعادة استخدام البحث بأي شكل من الأشكال شريطة الاستشهاد بالمؤلف (المؤلفين) والمجلة. وتعتبر المجلة أن المؤلف (المؤلفون) موافق على هذه السياسة بمجرد تقديم البحث للنشر.
