The Impact of Entrepreneurial Orientation on Sustainable Marketing in Hayel Saeed Anam Group

الملخص

يسعى هذا البحث إلى التعرُّف على أثر التوجُّه الرِّيادي في التسويق المستدام في مجموعة هائل سعيد أنعم وشركاه، ولتحقيق أهداف الدراسة اختير المنهج الوصفي والمنهج التحليلي، وشملت عينة البحث كلًا من مديري الإدارات العليا، ورؤساء الأقسام في المجموعة في محافظتي صنعاء وعدن؛ إذ اعتمدت الباحثات على أسلوب العينة الميسرة، واستعملت الاستبانة الورقية والإلكترونية أداةً لجمع البيانات؛ إذ وزِّعت (96) استبانة جميعها قابلة للتحليل الإحصائي، وتوصَّل البحث إلى مجموعةٍ من النتائج، كان من أهمها: إنَّ مجموعة هائل سعيد أنعم وشركاه لديها توجهٌ ريادي عالٍ، كما كشفت النتائج أنَّ مجموعة هائل سعيد أنعم وشركاه تتبنَّى التسويق المستدام بدرجةٍ عالية، ويوجد أثرٌ ذو دلالةٍ إحصائيةٍ للتوجُّه الريادي في التسويق المستدام في مجموعة هائل سعيد أنعم وشركاه، وتوجد فروقٌ ذات دلالةٍ إحصائيةٍ في إجابات المبحوثين بشأن متغيرات الدراسة المتمثلة بالتوجُّه الرِّيادي والتسويق المستدام تُعزى للخصائص الشخصية والوظيفية (الجنس، والعمر، والمؤهل العلمي، والمستوى الوظيفي، وسنوات الخدمة)، واستنادًا على نتائج البحث، صيغت مجموعةٌ من التوصيات.