اللغة في اللافتات التجارية بولاية السيب- سلطنة عُماندراسة سوسيولغوية على عينةٍ مختارة

الملخص

يسعى هذا البحث إلى تحليل اللافتات التجارية في ولاية السيب بسلطنة عُمان من منظورٍ تداولي-اجتماعي، مستقصيًا الوظائف التأثيرية والتواصلية للغة المستخدمة فيها. تنبع أهمية البحث من تزايد التنوع اللغوي والثقافي في الولاية، ما أدَّى إلى حضور لغاتٍ متعددةٍ في الفضاء العام، خاصةً في اللافتات التجارية، التي باتت تُعبِّر عن هويةٍ ثقافيةٍ وتسويقيةٍ معقدة.

تكمن إشكالية البحث في فهم كيف تُختار اللغة في اللافتات، ولماذا تُستخدم لغة دون أخرى، وما الأبعاد التداولية والاجتماعية المرتبطة بهذا الاستخدام، خاصة في ظل التعدد الثقافي واللغوي الذي تشهده المنطقة. كما يسعى لفهم أثر هذه الاستخدامات على هوية المكان وسلوك المستهلك.

يعتمد البحث منهجًا تداوليًا تحليليًا، إذ يجمع بين الملاحظة الميدانية وتحليل عدد من اللافتات التجارية الواقعية في مناطق مختلفةٍ من الولاية، مع توظيف مفاهيم من نظرية أفعال الكلام والمقاصد التداولية والحمولة الثقافية للغة.

توصَّل البحث إلى نتائج مهمة، منها: سيطرة اللغة العربية على معظم اللافتات، مع تداخل واضح للغة الإنجليزية وغيرها من لغات الجاليات كالأوردية، والفارسية، وهو ما يعكس التعدد السكاني والاقتصادي في الولاية. كما أظهرت النتائج أنَّ اختيار اللغة يخضع لاعتباراتٍ تجاريةٍ وجاذبيةٍ ثقافية، وأنَّ اللغة تُستعمل باعتبارها وسيلةً تأثيريةً لتشكيل هويةٍ بصريةٍ تسويقية، وجذب فئاتٍ مستهدفةٍ محددة، ما يبرز الدور المركزي للغة في تشكيل التفاعل التجاري والاجتماعي في الفضاء المدروس.